ODER: STREETWEAR MIT ATTITUDE…
„Voll Meez“? Kannste so sagen. Vor allem, wenn ein Esel plötzlich zum Style-Statement wird, Streetwear mitten im Sauerland entsteht und „voll mies“ auf einmal ziemlich genau das Gegenteil bedeutet. Nämlich ziemlich lässig. Ziemlich cool. Und ein kleines bisschen anders als das, was du sonst so auf der Straße siehst. Nicht zu schick, nicht zu gewollt und schon gar nicht angepasst. Sondern genau so, wie Streetwear sein sollte. Unkompliziert, selbstbewusst und mit einer ordentlichen Portion eigener Attitude. Genau das ist „VOLL MEEZ“… Das neue Klamottenlabel von Maximilian Yilmaz kommt aus Attendorn, trägt den Esel „Meezel“ als Maskottchen und hat definitiv keine Lust auf steife Mode-Regeln. Hier geht’s um Shirts, Hoodies, entspannte Looks und Streetwear, die auffällt, ohne sich dafür groß anstrengen zu müssen. Teile, die du morgens einfach überziehst und die genauso gut zum Kaffee in der Stadt wie zum Abend mit Freunden funktionieren. Locker geschnitten, lässig kombiniert und immer mit diesem kleinen Twist, der aus einem simplen Outfit eben doch einen Look macht. Anziehen, wohlfühlen, rausgehen. Fertig. Kannst du mies finden. Oder eben „VOLL MEEZ“:
Das letzte Hemd hat durchaus Taschen
Bevor wir uns aber Hoodies überwerfen und mit einem Esel auf der Brust durch die Straßen ziehen, müssen wir kurz zurückspulen. Fünf Jahre, um genau zu sein. Denn damals habe ich dir hier auf dem Blog schon einmal von Maximilian erzählt. Und von „hemdlos“. Damals war der Name ziemlich wörtlich zu nehmen. Bei „hemdlos“ drehte sich vor allem alles um Hemden und Blusen. Auch wenn es seinen Namen nicht geändert hat, würde diese Beschreibung dem Unternehmen längst nicht mehr gerecht werden. Anzüge, Jeans, T-Shirts und Accessoires sind dazugekommen, ebenso Wallets, Taschen und Manschettenknöpfe. Auf Kragen und Manschetten hält „hemdlos“ sogar ein Patent.
Aus der ursprünglichen Idee ist in den vergangenen Jahren also ziemlich viel geworden. Und nicht nur das Sortiment ist gewachsen. Auch hinter den Kulissen hat sich einiges getan. Seit zwei Jahren hat Maximilian seine eigene Schneiderei in Istanbul. Controller kümmern sich dort vor Ort darum, dass alles so läuft, wie es soll. Für Maximilian bedeutet das vor allem, dass er nicht mehr jeden Monat selbst nach Istanbul reisen muss. Dazu kommt ein Team, das schneidert und umsetzt, was vorher bei „hemdlos“ entworfen wurde.
Denn Design und Produktion liegen weiterhin komplett in eigener Hand. Mit einer Ausnahme. Die Schuhe entstehen in Italien. Das Prinzip dahinter ist trotz des Wachstums das gleiche geblieben. Deine Kleidung soll eben nicht irgendwie passen. Sie soll zu dir passen. Und wie weit man dieses „zu dir“ treiben kann, merkst du spätestens, wenn du dir ein Hemd zusammenstellst. Ganze 86 Dinge kannst du inzwischen an einem einzigen Hemd verändern und individualisieren. Ja, 86. Falls du also schon bei der Frage nach dem richtigen Stoff kurz ins Grübeln kommst, wird es danach nicht unbedingt leichter. Dafür entsteht am Ende eben auch kein Hemd von der Stange, sondern eines, bei dem du ziemlich genau bestimmen kannst, wie dein neues Lieblingsstück aussehen soll.
Bei Anzügen und Hemden gibt es dafür gleich drei Möglichkeiten. Du kannst einen der Showrooms in Düsseldorf oder Köln besuchen, anprobieren, Stoffe fühlen, Knöpfe aussuchen und gemeinsam schauen, was zu dir passt. Du kannst dich für Maß-Konfektion entscheiden, bei der eine bestimmte Passform als Grundlage genommen und anschließend entsprechend für dich verändert wird. Oder du gehst all in und entscheidest dich für eine hundertprozentige Maßanfertigung. Bei letzterer wird es richtig individuell. Bis dein fertiges Kleidungsstück übergeben wird, trefft ihr euch insgesamt dreimal. Dafür fällt einmalig eine Servicepauschale an. Deine Maße sind anschließend gespeichert und können für weitere Bestellungen wieder genutzt werden. Und genau diese unterschiedlichen Möglichkeiten haben noch einen anderen Vorteil. Maßgeschneiderte Kleidung muss damit nicht automatisch in einer Preisklasse liegen, bei der du vorsichtshalber gar nicht erst nachfragst. Durch die verschiedenen Optionen kann Maximilian Lösungen anbieten, die bezahlbar bleiben und Maßmode für deutlich mehr Menschen möglich machen.
Falls Düsseldorf oder Köln gerade nicht auf deiner Wochenendplanung stehen, kommt „hemdlos“ im Zweifel einfach zu dir. Denn neben dem Besuch im Showroom, der ausschließlich nach Terminvereinbarung möglich ist, kannst du dich auch zuhause beraten lassen. Maximilian oder jemand aus seinem Team kommt vorbei, bringt alles mit, berät dich und nimmt deine Maße direkt bei dir vor Ort. Dafür ist das Team mittlerweile in ganz Deutschland unterwegs.
Klingt nach Aufwand? Ist es auch. Aber genau dieser Aufwand gehört für Maximilian dazu. Weil er liebt, was er macht. Und weil es bei „hemdlos“ eben nicht darum geht, möglichst schnell irgendeinen Anzug über den Ladentisch zu reichen. Vielleicht fühlst du dich dabei sogar für einen Moment ein kleines bisschen wie ein König. Schließlich bekommst du Kleidung, die ganz individuell für dich entsteht. Vermessen, ausgesucht, angepasst und am Ende komplett auf dich zugeschnitten. Und wenn du dein neues Lieblingsstück dann anziehst, wirst du dich zumindest einen Moment tatsächlich fühlen, als wärest du ein König…
Noch besser wird das Ganze eigentlich nur, wenn du aus der Anprobe direkt einen kleinen Abend mit deinen Lieblingsmenschen machst. Genau dafür gibt es die „Shirt Experience“. Statt alleine Stoffe und Knöpfe auszusuchen, schnappst du dir Freunde oder Familie und ihr macht das einfach gemeinsam. Entweder in einem der Showrooms oder ganz entspannt bei euch zuhause. Dann sitzt ihr zusammen, es gibt etwas zu essen und zu trinken, ihr schaut euch Stoffe an, bekommt alles erklärt und werdet nacheinander vermessen. Danach kann sich jeder sein eigenes Hemd oder seine eigene Bluse zusammenstellen. Und plötzlich fühlt sich Maßnehmen überhaupt nicht mehr nach Maßnehmen an, sondern eher nach einem ziemlich guten Abend, an dessen Ende im besten Fall für jeden ein neues Lieblingsstück entsteht.
Individualität funktioniert bei „hemdlos“ übrigens nicht nur im privaten Kleiderschrank. Auch Unternehmen können sich hier ihren ganz eigenen Look zusammenstellen lassen. Corporate Identity zum Anziehen, wenn du so willst. Dabei entstehen absolute Unikate, passend zum Unternehmen und zu den Menschen, die darin arbeiten. Einmal erfasste Daten und Maße werden gespeichert, sodass später jederzeit unkompliziert nachbestellt werden kann. Ob Ein-Mann-Unternehmen oder riesiger Konzern, spielt dabei keine Rolle. Möglich ist ziemlich viel. Wie groß das Ganze inzwischen geworden ist, zeigt ein Beispiel besonders gut. „hemdlos“ stattet mittlerweile Schornsteinfeger-Innungen in ganz Deutschland aus.
Von ein paar Hemden und Blusen zu eigener Schneiderei, Showrooms, Maßanzügen und Unternehmenskunden in ganz Deutschland – du siehst schon, in fünf Jahren ist einiges passiert. Man könnte sich jetzt also durchaus zurücklehnen. Macht Maximilian aber nicht:
Für sture Esel
Denn wenn du dich jahrelang zwischen Business und Casual bewegst, Stoffe auswählst, Anzüge entwickelst und Hemden bis ins kleinste Detail individualisierst, darf es irgendwann vielleicht auch mal ein Hoodie sein. Oder ein Muscle-Shirt. Oder eine Cappy.
Maximilian wollte sich nach all den Jahren mit „hemdlos“ einfach mal auf einem anderen modischen Spielfeld austoben. Lockerer sollte es werden. Lässiger. Streetwear statt Businesslook. Weniger Maßband, mehr Attitude.
Nur fehlte dafür zunächst noch eine Kleinigkeit. Ein Name. Und der entstand ziemlich unspektakulär bei einem Treffen mit seinem Neffen in Attendorn. Maximilian wollte ganz bewusst wissen, was eine jüngere Zielgruppe cool findet, welche Marken funktionieren und was gerade angesagt ist. Also schauten sich die beiden gemeinsam einiges an. Bis sein Neffe bei einer Marke sinngemäß feststellte, dass die ja „voll mies“ sei. Maximilian schrieb sich die Formulierung auf. Denn „voll mies“ ist eben so ein Ausdruck, bei dem der Ton entscheidet, was er eigentlich bedeutet. Etwas kann voll mies sein. Also wirklich schlecht. Es kann aber genauso gut „voll mies“ sein – und damit verdammt cool.
Genau dieses Spiel gefiel Maximilian. Aus „mies“ wurde schließlich „MEEZ“. Zum einen, weil sich die ursprüngliche Variante so nicht als Marke eintragen ließ. Zum anderen, weil „MEEZ“ auf einem Shirt sowieso ein ganzes Stück cooler aussieht. Der Name war da. Jetzt fehlte nur noch ein Gesicht.
Oder besser gesagt ein ziemlich langer Eselkopf. Denn wenn du dich fragst, warum dich ausgerechnet der Esel „Meezel“ von den Klamotten anschaut, ist die Antwort erstaunlich einfach. Der Esel ist Maximilians Lieblingstier. Und irgendwie könnte es für „VOLL MEEZ“ kaum ein besseres Maskottchen geben. Der Esel schaut ein bisschen „MEEZ“ aus der Wäsche, hat Charakter und bringt gleich noch die passende Attitude mit. Schließlich gelten Esel nicht unbedingt als die Tiere, die sofort losrennen, nur weil alle anderen es tun. Sie sind stur. Aber eben auch liebevoll. Und genau diese Sturheit passt ziemlich gut zu dem, was „VOLL MEEZ“ vermitteln soll. Du musst nicht tragen, was gerade alle tragen. Musst keinem Trend hinterherrennen und dich auch nicht verbiegen, damit dein Look irgendwo reinpasst. Dein Style. Deine Regeln. So einfach kann das sein.
Die Idee dazu wurde übrigens im Sauerland geboren – groß geworden ist sie anschließend in Düsseldorf, wo Maximilian schon seit einiger Zeit lebt. Im Frühjahr vergangenen Jahres fing er an, konkreter an „VOLL MEEZ“ zu arbeiten. Aus der ersten Idee wurden Vorplanungen, aus Skizzen und Gedanken die ersten Teile. Die wanderten allerdings nicht direkt in den Verkauf. Stattdessen ließ Maximilian Freunde und Bekannte testen. Wie sitzt das Shirt? Wie fühlt sich der Stoff an? Funktioniert der Schnitt? Was gefällt, was nervt, was könnte besser sein? Das Feedback floss wieder zurück in die Kollektionen. Teile wurden verbessert, verändert und noch einmal überarbeitet. Bis aus „Könnte cool werden“ irgendwann „Kann raus“ wurde.
Und jetzt kannst du dich durch die ersten Teile ziehen. Hoodies gibt es genauso wie Cappys, Socken, kurze Hosen und T-Shirts. Dazu kommen Muscle-Shirts, Hemdjacken und Longshirts. Jeans sollen demnächst folgen.
Fertig ist „VOLL MEEZ“ damit allerdings noch lange nicht. Das Sortiment soll stetig weiter wachsen – und künftig darf es dabei auch noch etwas bunter werden. Bislang bestimmen vor allem Schwarz, Weiß und Pink den Look. Ein Großteil der Teile ist unisex gedacht und kann damit ziemlich unabhängig davon getragen werden, in welcher Abteilung du sonst deine Klamotten suchst.
Auch bei den Stoffen hat Maximilian ziemlich genaue Vorstellungen. Sie sind nachhaltig und bestehen hauptsächlich aus Baumwolle. Teilweise wird hochwertiges Polyester beigemischt. Nicht, um irgendwo zu sparen, sondern damit die Sachen unkomplizierter zu waschen sind, länger halten und vor allem ihre Passform behalten. Denn ein Lieblingshoodie ist schließlich nur so lange ein Lieblingshoodie, wie er nach ein paar Waschgängen noch aussieht wie einer… Die Designs stammen natürlich ebenfalls aus eigener Feder. Vieles ist bewusst etwas oversized geschnitten, dazu kommen plakative Schriftzüge und Looks, bei denen du nicht erst dreimal hinschauen musst, um „VOLL MEEZ“ zu entdecken. Anders als bei „hemdlos“ geht es hier allerdings nicht um individuelle Maßanfertigungen. „VOLL MEEZ“ arbeitet mit vorgefertigten Größen.
Massenhaft Klamotten auf Vorrat zu produzieren, kommt für Maximilian trotzdem nicht infrage. Im Sinne der Nachhaltigkeit wird von den einzelnen Teilen immer nur eine begrenzte Menge auf Lager sein. Wenn weg, dann weg. Zumindest erst einmal. Denn natürlich wird nachproduziert. Du musst dann nur damit leben können, dass dein Wunsch-Hoodie vielleicht nicht morgen im Paket liegt, sondern du zwei oder drei Wochen darauf wartest. Eigentlich auch ganz angenehm in einer Zeit, in der wir uns daran gewöhnt haben, heute auf „Bestellen“ zu klicken und morgen schon den Paketboten an der Tür zu erwarten… Vorgestern war es schließlich so weit. Nach mehr als einem Jahr Ideen sammeln, planen, ausprobieren, testen und verbessern ist der Online-Shop von „VOLL MEEZ“ an den Start gegangen. Seitdem darf der Esel raus.
Und vielleicht begegnet er dir künftig sogar noch ein bisschen häufiger. Denn Pop-up-Stores hier in der Region kann sich Maximilian ebenfalls vorstellen. Wann? Wo? Wie? Noch offen. Also lass dich überraschen. Bis dahin kannst du dich online durch Hoodies, Shirts, Cappys und Co. klicken und selbst entscheiden, wie viel „MEEZ“ dein Kleiderschrank verträgt. Vielleicht ein bisschen. Vielleicht ziemlich viel. Oder eben voll.
hemdlos.de und VOLL MEEZ, Maximilian Yilmaz, Birkenstr. 61, 40233 Düsseldorf
https://www.instagram.com/vollmeez.official
https://hemdlos.de/marken-und-linien/
Die Fotos mit Ausnahme der drei Bilder von Max im weißen Hoodie wurden mit freundlicher Unterstützung von Maximilian Yilmaz zur Verfügung gestellt.
zauberhaftes-sauerland.com 